Como Ganhar Curtidas no Instagram: Guia de Publicidade

Como Ganhar Curtidas no Instagram: Guia de Publicidade

Como Fazer Anúncios no Instagram

Atualmente, o Instagram possui mais de 400 milhões de usuários. É um público enorme. Para fins de comparação, o Twitter contabiliza 320 milhões de usuários ativos mensalmente.

Porém, não é o tamanho da base de usuários do Instagram que o torna um canal de marketing tão atraente — é o nível de engajamento que as marcas recebem na plataforma.

Se você já publicou qualquer coisa por meio de uma marca pequena nas redes sociais, sabe como muitas vezes parece que está falando com o vazio. Frequentemente, ninguém sequer responde! Sem curtidas, comentários, retweets — você pegou a ideia.

No Instagram, nem tanto. Independentemente do tamanho reduzido do seu público, seus posts provavelmente recebem ao menos algumas curtidas e comentários — principalmente se você utiliza hashtags relevantes.

De acordo com um estudo recente da Forrester, o Instagram produz mais engajamento do que qualquer uma das outras grandes redes sociais, superando Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ e LinkedIn.

Isso faz você se questionar por que um número maior de marcas não está no Instagram, certo?

O "Problema do Link"

O grande problema clássico em anunciar no Instagram tem sido a dificuldade de fazer seus fãs na plataforma acessarem seu site. Como não é possível inserir links clicáveis nos seus posts, as marcas precisam direcionar os usuários ao link na seção de biografia, e continuamente atualizar esse link conforme novos produtos são publicados.

Embora essa forma não seja ideal, o Instagram continua sendo uma grande fonte de tráfego e de vendas para muitas empresas. Na verdade, o Instagram foi a fonte mais bem-sucedida de tráfego em um de nossos estudos de caso recentes. Todo o tráfego foi originado a partir do mesmo link na bio.

Entretanto, aqui está a parte realmente empolgante. Agora, é possível incluir links ao seu site nos posts do Instagram — caso você anuncie. No exemplo abaixo, o botão "Learn More" (Saiba Mais) leva os leitores diretamente para uma página de cadastro a um webinário.

Instagram Link

Por si só, esse é um ótimo motivo para você começar a anunciar no Instagram! 

Introdução à Publicidade no Instagram

A publicidade no Instagram ainda é algo bastante novo. Anteriormente, entretanto, havia uma outra solução: posts patrocinados.

No passado, caso desejasse anunciar no Instagram, você teria que negociar particularmente com outros usuários do Instagram e lhes pedir para ser promovido em suas contas. Embora essa pudesse ser uma maneira eficaz de gerar tráfego e vendas, ela possuía limitações:

  • Geralmente cara
  • Exigia contato e negociação
  • Nenhuma responsabilização ou recurso, caso eles não cumprissem o acordo
  • Segmentação de público limitada

No entanto, os posts patrocinados ainda não são totalmente descartáveis. Fazer com que outra pessoa promova seus produtos ainda proporciona benefícios consideráveis. Essa tática produz prova social, o que dá um toque de estilo à sua empresa. Certamente, as pessoas ficam mais suscetíveis a comprar algo quando seus influenciadores o compram antes. Além disso, embora não possua muito controle sobre o público desses influenciadores, pelo menos você não precisa escolher quem deve segmentar.

Os posts patrocinados ainda são uma ótima forma de se fazer contato com influenciadores, principalmente se você vende algum produto.

No entanto, agora existe uma maneira nova.

Como Funciona a Publicidade no Instagram

Atualmente, qualquer pessoa pode criar anúncios no Instagram através da plataforma de anúncios de autoatendimento do Facebook. Com ela, você possui controle total sobre seus anúncios, a forma como eles são exibidos e quem os visualiza. E, diferentemente dos posts patrocinados, seus anúncios são publicados diretamente a partir da sua conta. As vantagens desse novo método incluem:

  • Preços ajustáveis
  • Autoatendimento instantâneo
  • Relatórios robustos: você fica no controle
  • Segmentação de público altamente refinada

Além disso, o Instagram recentemente anunciou que está se afastando do feed cronológico em benefício de um feed com curadoria. Isso significa que não há garantia de que seus seguidores no Instagram visualizarão seus posts no futuro. Com essa alteração, provavelmente observaremos mais marcas começarem a anunciar futuramente. 

Objetivos de Campanha

O Instagram Ads disponibiliza diversos objetivos de campanha. Eles representam os objetivos potenciais da sua campanha, os quais você seleciona em uma lista criada previamente. Não descuide com essa escolha — ela influenciará a forma como seus anúncios são otimizados e como você pagará por eles. Por exemplo, caso seu objetivo seja ganhar seguidores no instagram, você provavelmente não se importará com a forma pela qual as pessoas clicarão no seu link. Em primeiro lugar, você deseja que elas sigam sua conta.

É possível que você já conheça os objetivos de campanha devido à criação de anúncios no Facebook. Entretanto, nem todos os objetivos de campanha disponíveis para o Facebook podem ser utilizados no Instagram. No Instagram, os objetivos de campanha disponíveis são:

Cliques no Site – Envia as pessoas para seções importantes do seu site (certifique-se de que elas sejam responsivas).

Conversões no Site – Faz com que as pessoas realizem ações específicas no seu site.

Instalações do Aplicativo – Faz com que as pessoas instalem seu app mobile.

Envolvimento com o Aplicativo – Produz mais atividades no seu app mobile.

Visualizações do Vídeo – Conte uma história a partir de um vídeo.

Alcance e Frequência – Obtenha um alcance previsível e mantenha maior controle sobre a frequência das mensagens.

Envolvimento com a Publicação da Página – Faz com que as pessoas se envolvam com seu anúncio.

Vamos analisar alguns cenários:

  1. Se você possui um e-commerce e deseja utilizar o Instagram para gerar mais vendas, poderá optar pelo objetivo Conversões no Site.Anúncio do Instagram com Loja Virtual
  2. Se você ainda não inaugurou sua empresa, mas deseja construir sua comunidade, poderá optar pelo objetivo Envolvimento com a Publicação da Página para conseguir mais seguidores no Instagram.
  3. Se você possui um produto que precisa de maiores explicações, poderá criar um tutorial de vídeo e optar pelo objetivo Visualizações do Vídeo para fazer as pessoas lhe assistirem.

Opções de Segmentação

Os anúncios do Instagram incluem as mesmas opções de segmentação dos anúncios do Facebook (woohoo!). Elas se baseiam em localização, dados demográficos, interesses, comportamento e mais.

Melhor ainda, caso você possua Públicos Personalizados, poderá segmentá-los no Instagram. Os públicos personalizados são grupos de pessoas que já visitaram seu site ou compartilharam seus contatos com você — e a segmentação de anúncios para esses grupos costuma exibir bom desempenho.

Como Criar Seu Primeiro Anúncio no Instagram

Vamos analisar exatamente como você pode criar seu primeiro anúncio no Instagram.

Passo 1 – Associe Sua Conta do Instagram à Sua Página do Facebook

O primeiro passo para a criação de um anúncio no Instagram é associar sua conta do Instagram à sua página do Facebook. Você somente precisa fazer isso uma única vez.

Acesse as configurações da sua página do Facebook e clique em "Anúncios do Instagram".

Anúncios do Instagram

Em seguida, clique em "Adicionar Conta" e insira suas credenciais de login no Instagram. Caso ainda não possua conta no Instagram, você poderá criá-la neste momento. Quando finalizar, clique em "Confirmar".

Instagram Anúncio Conta

Passo 2 – Crie uma Campanha

Agora que você vinculou sua conta do Instagram à sua página do Facebook, chegou a hora de acessar o Gerenciador de Anúncios e criar sua primeira campanha. Se você preferir utilizar o Power Editor, também é possível criar anúncios de Instagram através dele. Caso você já esteja familiarizado com a criação de anúncios do Facebook, grande parte deste processo será conhecido.

No Gerenciador de Anúncios, clique em "+ Criar Campanha", próximo ao canto superior esquerdo da tela. 

Criar Campanha

Depois, escolha seu objetivo de campanha. Lembre-se de que nem todos os objetivos de campanha relacionados estão disponíveis no Instagram. Caso o objetivo do seu interesse esteja disponível para o Instagram, uma janela pop-up aparecerá quando você passar o cursor sobre ele.

Escolher Objetivo da Campanha

O objetivo "Aumentar conversões no seu website" é uma excelente escolha para empresas de e-commerce que desejam gerar vendas. Note que, para utilizar esse objetivo, é preciso haver um pixel de conversão instalado no seu site. Caso você ainda não tenha feito isso, uma mensagem de notificação será exibida.

Conversões do Site

Passo 3 – Crie Seu Grupo de Anúncios

Assim que você escolher um objetivo, chega o momento de criar seu grupo de anúncios. É neste instante que você define quem deve visualizar seus anúncios e o valor que deseja investir. As mesmas opções de segmentação dos anúncios de Facebook estão disponíveis para os anúncios do Instagram.

Opções de Segmentação

Se você já criou quaisquer Públicos Personalizados, poderá neste momento selecioná-los como público-alvo do seu anúncio de Instagram.

Quando for decidir a quantia para investir, eu recomendo que você comece com pouco. Também é possível ampliar seu orçamento mais tarde, caso seu anúncio tenha um bom desempenho. 

Custo do Anúncio

Quando você terminar de escolher seu público-alvo e o valor do investimento, clique em "Escolher Criativo do Anúncio", na parte inferior à direita.

Na tela seguinte, você verá uma opção para escolher entre utilizar uma única imagem ou um vídeo no seu anúncio, ou ainda optar por múltiplas imagens (também conhecido como formato carrossel). Assim que decidir, desça a barra para enviar suas imagens ou vídeos.

Adicionar Imagem

Após enviar os arquivos, continue descendo a barra até encontrar uma opção para adicionar texto ao seu anúncio, localizada à esquerda. No Instagram, esse conteúdo será exibido em forma de legenda.

Caso escolha como objetivo "Enviar pessoas ao seu site" ou "Aumentar conversões no seu site", você também poderá personalizar o texto no botão do link.

Ajustar Texto

Por fim, à direita do editor de texto, você poderá pré-visualizar a forma como seu anúncio será exibido no Instagram. Veja como meu anúncio ficaria, caso eu enviasse uma foto da cadelinha do nosso escritório, Petuna. Você também pode visualizar como seu anúncio será exibido nos outros formatos apresentados abaixo.

Visualizar Anúncio

É possível utilizar o anúncio no Facebook e no Instagram, mas, caso deseje utilizá-lo somente no Instagram, certifique-se de as outras opções de distribuição tenham sido removidas.

Quando tudo estiver certo, clique em "Fazer Pedido". Do contrário, volte e faça quaisquer alterações necessárias. 

Fazer Pedido

Passo 4 - Repita!

A primeira vez é sempre a mais difícil. Quando você tiver criado seu primeiro anúncio no Instagram, a segunda vez será muito mais simples. Enquanto isso, utilize o Gerenciador de Anúncios para monitorar o desempenho do seu primeiro anúncio.

Se você já começou a anunciar no Instagram, compartilhe suas dicas nos comentários!

3 comentários

  • kassya
    kassya
    July 15 2016, 07:58PM

    Minha conta no instagram esta com problemas. Em uma foto tenho 189 curtidas e só aparece 5. Hoje coloquei outra tem 5 curtidas por enquanto e aparece só 2. Alguém sabe como resolver?

  • Katarina
    Katarina
    June 12 2017, 03:03AM

    Gostaria de saber a vossa opinião no que toca a websites como o https://maislikes.net onde é possível “comprar” curtidas para as publicações do Instagram, vale a pena ou é melhor conseguir esses likes orgânicamente?

  • Nathy
    Nathy
    February 16 2018, 11:24AM

    Eu quero saber se optar pela opção de visualização tanto pelo instagram quanto para o facebook, com o intuito de ganhar mais seguidores (sign up), as pessoas do facebook que seguirem vão me seguir no instagram ou na página do facebook?

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