Construindo Backlinks: SEO para a Sua Loja Virtual

Construindo Backlinks: SEO para a Sua Loja Virtual

A otimização de motores de busca, quando corretamente implementada, pode ajudar sua loja a ficar mais bem posicionada nos resultados dos motores de busca, além de produzir um fluxo contínuo de tráfego e vendas, dia após dia, semana após semana, mês após mês. Isso torna o SEO uma solução de altíssimo valor para lojistas de e-commerce, em um mundo onde os anúncios pagos ficam cada vez mais caros. 

Em sua forma mais básica, o SEO pode ser subdividido em “on-page” e “off-page”. O SEO on-page lida com otimizações que você faz a cada uma de suas páginas para ajudar os motores de busca a entender do que se trata seu site, para que eles possam mostrá-lo às pessoas certas no momento certo. 

Infelizmente, há possivelmente centenas, milhares ou até mesmo dezenas de milhares de sites bastante semelhantes ao seu. Então, como os motores de busca decidem qual delas exibir na primeira página?

É aí que entra em cena o SEO off-page. O SEO off-page, junto com os diversos elementos que o compõem, aprofunda a ajuda aos motores de busca, indicando a eles quem é mais relevante e importante. Parte principal disso é originada com os backlinks. Os backlinks são simplesmente links de outros sites que apontam para o seu site.

O ato de obter links a partir de outros sites é chamado de “link-building”, uma estratégia fundamental de SEO na qual a maioria das empresas online deveria investir seu tempo, todas as semanas.

Nem Todos os Backlinks São Criados de Forma Igual

Os backlinks fazem parte de uma das duas categorias conhecidas como follow e nofollow. Um backlink follow é simplesmente um link que ajuda o seu SEO. Trata-se de um link, a partir de outro site, que diz aos motores de busca algo como “eu apoio esse site”. Por outro lado, um backlink nofollow é um link em que a pessoa/site que fornece o backlink está dizendo algo como “reconheço que ele existe, mas não o garanto”.

Para criar um link nofollow, o autor precisa simplesmente adicionar uma pequena porção de texto no HTML do link. Ao analisar o HTML, você também consegue dizer se um link é follow ou nofollow:

Exemplo de um link “follow”:

Exemplo de um link “nofollow”:

Como referência, links de fácil acesso no Facebook, Twitter, comentários de blogs e fóruns são quase sempre links nofollow. De uma perspectiva de compartilhamento e exposição, esses links ainda são ótimos, mas compreenda que é fato aceito, de forma geral, na comunidade de marketing digital, que esses links não lhe darão nenhum impulso nos rankings dos motores de busca.

Alguns Backlinks Valem Mais

Pense em cada link como um voto para sua loja virtual, com exceção de uma diferença fundamental: não se trata de uma democracia, por isso os votos das pessoas possuem pesos e autoridades diferentes. Por exemplo, um link a partir da CNN vale muito mais do que um link a partir do blog pessoal de alguém, lançado há apenas três meses.

Como Determinar o Valor de um Link?

Existem diversos fatores que influenciam o valor e o impacto que um backlink pode ter para você. Alguns desses elementos principais estão listados abaixo:

  • Links externos a partir de sites relevantes e de alta qualidade possuem impacto muito maior do que aqueles originados de sites menores e menos relevantes.
  • Links a partir de domínios únicos são mais importantes do que links a partir de sites que já fizeram links para sua página anteriormente.
  • Links com textos-âncora (“anchor texts” no inglês) relevantes transmitem mais valor com foco em palavras-chave. Por exemplo, um link geralmente tem mais valor caso alguém faça o link até sua página a partir de um texto rico em palavras-chave, como “carteiras de couro masculinas”, a despeito de algo como “clique aqui”.
  • Uma página com um alto número de links transmitirá menos valor por link.

Se você quiser ter ideia sobre a quantidade de autoridade de um site, ou seja, quanto impacto um link a partir de um site externo pode ter, confira a ferramenta Website Authority Checker. Essa ferramenta lhe fornecerá algumas métricas que você pode utilizar para comparar com outros sites, para compreender o valor que um link de um site em particular pode ter para você. 

Nunca Compre Backlinks

Nós já mencionamos que os backlinks podem ter pesos diferentes, mas também é importante notar que alguns backlinks são simplesmente ruins. Backlinks a partir de sites manipuladores, que os motores de busca identificam como de qualidade muito baixa, ou a partir de sites que existem somente com o objetivo de tentar manipular os rankings dos motores de busca, podem fazer com que sua loja seja penalizada ou até mesmo excluída dos resultados.

Comprar backlinks e pacotes de backlinks não são uma boa ideia nos dias de hoje. Realmente não existe substituto para o trabalho árduo e para a obtenção de backlinks genuínos a partir de fontes confiáveis.

Defina uma Estratégia de Backlink

Os backlinks não irão simplesmente acontecer. Trata-se de algo para o qual você precisa trabalhar e se esforçar em construir ao longo do tempo. É uma estratégia de longo prazo, mas bastante importante para isso se materializar. A melhor forma de abordar esse processo é definir para si mesmo alguns objetivos nos quais trabalhar. No início, funcionará melhor se você definir objetivos trimestrais. 

5 Maneiras de Começar a Construir Backlinks

Então, agora que você conhece a importância e os tipos de backlinks, como obtê-los? Logo abaixo, listaremos cinco maneiras de começar a construir backlinks para sua loja. Lembre-se de que há dezenas, talvez centenas, de formas para construir backlinks, e vale a pena pesquisar todas as opções possíveis e compreender quais métodos funcionarão melhor para sua empresa e sua marca. 

1. Crie o Melhor Conteúdo

Em sua forma mais simples, o marketing de conteúdo simplesmente significa criar um conteúdo bacana e atrativo, seja na forma de um texto, imagem, vídeo ou áudio tão envolvente que as pessoas irão querer compartilhá-lo naturalmente. Essa tem sido e continua a ser uma das melhores formas de obter uma avalanche de backlinks para sua loja.

“Criar um site com informação de alto valor agregado, capaz de obter links apenas em virtude de sua excelência. Isso, meus amigos, é marketing de conteúdo.
Neil Patel

Como exemplo, o Wendy’s Lookbook, um famoso blog de moda, criou um vídeo único e detalhado no YouTube sobre 25 Formas de Amarrar um Cachecol. Esse interessante material até agora já recebeu mais de 30 milhões de visualizações no YouTube.

Como o vídeo da Wendy foi tão bem recebido, ela escreveu um post no blog sobre os bastidores da produção desse vídeo. Esse post, sozinho, obteve 117 backlinks (85 follow e 32 nofollow).

2. Tenha Seus Produtos Avaliados

Uma das formas mais populares para obter backlinks e tráfego de alta qualidade para sua loja é pedir para que bloggers avaliem seu produto. Tal medida naturalmente produzirá um link de volta ao seu site.

Para começar, você deverá ficar familiarizado com os blogs do seu nicho e seu tamanho relativo. Passe algum tempo conhecendo os autores e se engaje com os posts recentes deles, visando entrar em seus radares.

Assim que tiver construído algum relacionamento com os autores, você deverá apresentar-lhes o seu produto. Você pode utilizar o script abaixo, fazendo pequenas modificações necessárias. 

Prezada Hailey,

Meu nome é Richard, sou um (suas informações) que também vende (seu produto). Sou um grande fã do seu blog sobre (foco no blog), e gostei especialmente de um post recente sobre (foco em algum post recente).

Apenas gostaria de informá-la que recentemente abrimos uma loja virtual para vender (seu produto). Nossos produtos são especiais pelos seguintes motivos (indique dois ou três motivos pelos quais eles são tão especiais).

Enviei uma amostra do (seu produto) ao endereço indicado na sua página de contato. Se você gostar deles assim como eu gosto, talvez consideraria compartilhá-lo com seu público? Por favor, me indique se você tem qualquer interesse em conhecer mais sobre eles. Meu contato direto é: (número de contato direto).

Ricardo
seuwebsite.com

3. Escreva Guest Posts em Blogs

Talvez uma das abordagens mais comuns para obter um backlink relevante e de alta qualidade é escrever um guest post (“post como convidado”) em blogs populares do seu nicho. Essa abordagem funciona muito bem para todas as partes, pois fornece conteúdo ao blog e às pessoas das quais você está se aproximando, e você obtém exposição ao público deles, além de backlinks de alto valor.

Quando for pedir por um post como convidado, lembre-se do seguinte:

  1. Mantenha o e-mail conciso e direto ao ponto.
  2. Sempre tente fazer o pedido por e-mail. Se você não possuir o e-mail do blogger, utilize este truque para encontrá-lo.
  3. Comece com um elogio específico sobre o blog ou, mais especificamente, sobre um artigo recente.
  4. Diga claramente que você gostaria de postar no blog como convidado e ofereça três ideias de posts em potencial.
  5. Forneça um link a uma amostra da sua escrita online e compartilhe quaisquer outras credenciais aplicáveis.

4. Obtenha um Link do seu Fabricante

Para muitas empresas de e-commerce que vendem produtos de outras empresas, somente faz sentido obter um backlink a partir do fabricante cujos produtos você comercializa. Muitas vezes, basta apenas enviar-lhes um e-mail educado e pedir que o adicionem às suas listas de parceiros ou distribuidores. 

Por exemplo, a Beardbrand relaciona todos os distribuidores do seu creme para barba, tanto offline quanto online, o que não somente ajuda esses distribuidores a vender mais, mas também os ajuda com seu SEO, proporcionando-lhes um backlink a partir do domínio da empresa, que detém alta classificação.

5. Esteja nas Notícias

Manter-se no noticiário, até mesmo em uma publicação local, pode proporcionar um poderoso backlink a partir de domínios de notícias bem classificados. Há diversas formas de obtê-lo, mas, dependendo do seu produto, você deverá começar com uma publicação local, de tamanho menor, e lentamente trabalhar para alcançar publicações maiores.

Foi exatamente isso que a Huely, uma empresa de meias de Toronto, fez na cidade. Ao primeiramente ser noticiada em uma publicação local de tamanho menor, essa medida ajudou a abrir portas e a receber atenção de publicações cada vez maiores, conquistando cada vez mais backlinks e credibilidade. 

Informações Adicionais: Como Levar Sua Empresa para o Noticiário 

Muitas Formas de Construir Links

Existem diversas outras formas, além das indicadas acima, para construir backlinks para sua loja virtual, e algumas delas funcionarão melhores do que outras, especificamente para a sua empresa.

Confira a lista detalhada da Point Blank sobre estratégias de "link building" para conhecer outros métodos.

Conclusão

O “link building” é um dos elementos mais essenciais e importantes na estratégia de SEO de longo prazo para qualquer loja. Existem inúmeras soluções que você pode utilizar para dizer aos motores de busca que possui uma ótima loja virtial, com produtos incríveis. No final das contas, todavia, você precisa que as pessoas avalizem você, e é exatamente isso que os backlinks fazem.

Defina um objetivo e invista algumas horas da semana para construir links. Com o tempo, você construirá um domínio muito mais forte, que ficará melhor classificado para mais palavras-chaves e entregará um fluxo permanente e cada vez maior de tráfego, dia após dia.

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SEO

1 comentários

  • Wederson
    Wederson
    May 05 2017, 02:14PM

    Ótimo conteúdo!

    Tenho uma loja online e estou pensando em migrar para a plataforma de vocês.

    http://rambox.com.br/

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