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Como Obter Cobertura Jornalística de Forma Gratuita

Cobertura Jornalística de Forma Gratuita

Olhando de forma simples, o processo de obtenção de cobertura jornalística parece simples. No entanto, devido ao fato de que os jornalistas recebem sugestões constantes a respeito de novos produtos, destacar-se da multidão pode ser complicado.

Independentemente de você possuir uma empresa estabelecida ou estar apenas começando, nunca é cedo para informar às pessoas sobre o seu produto. Escolher o melhor meio para promover sua empresa é apenas metade da batalha – motivo pelo qual muitas pessoas acabam ficando perdidas.

Vamos conferir algumas das formas mais inteligentes para você obter a atenção de qualquer influenciador ou jornalista, mesmo em ambientes concorridos, com o objetivo de produzir mais tráfego e vendas para a sua empresa.

Se as portas estiverem fechadas, pularemos pela janela.

Como Obter Cobertura Jornalística Dispensando Métodos Tradicionais

Obter cobertura jornalística tradicional pode ser um processo extremamente difícil. Geralmente, os jornalistas e editores permanecem sobrecarregados diuturnamente com sugestões de pautas.

Todos os dias, milhares de press releases são enviados. Por isso, é tão difícil chamar a atenção.

Por conta disso, entrar em contato com blogs segmentados para o seu nicho, ao invés de sugerir pautas para o seu produto a algum veículo de notícias tradicional, pode ser muito mais eficaz – além de essa ser uma área muito menos saturada para se investir.

Frequentemente, você verá que os blogs possuem uma página exclusiva para o envio de dicas de produto. Como exemplo, confira a página de Envio de Novidades da Mashable. Você pode utilizá-las a seu favor.

E o melhor de tudo: totalmente grátis.

Como Encontrar os Principais Bloggers e Influenciadores

É possível alavancar o poder do Google e tornar sua vida muito mais fácil na hora de pesquisar sites para entrar em contato.

Com uma simples busca no Google por sites relacionados ao seu produto ou nicho, você poderá encontrar blogs, jornalistas e influenciadores capazes de divulgar a notícia sobre seu produto.

Esses bloggers e influenciadores são extremamente valiosos, pois seus leitores e seguidores são todos clientes em potencial.

Segundo um estudo realizado pela Nielsen, 92% dos compradores confiam nas recomendações e nos produtos de pessoas conhecidas, e 70% acreditam em opiniões e avaliações que encontram online.

Veja alguns dos melhores termos de busca para utilizar:

  • Maiores bloggers de X
  • Blogs iguais ao X
  • Avaliações de produto para X
  • Influenciadores de X
  • Influenciadores do produto X

Você deverá coletar o máximo de informações possível. Todos os detalhes podem ser úteis, desde o nome e sobrenome dos colaboradores, passando pelo endereço de e-mail e também onde eles vivem.

Certifique-se ainda de conferir seus trabalhos recentes, pois é sempre positivo indicar que você gosta do trabalho dessas pessoas quando for falar com elas.

Prefere evitar a fadiga? Experimente contratar alguém do Fiverr ou do Craigslist para fazer esse trabalho por você.

Alternativamente, você pode utilizar um recurso chamado Press Farm, uma compilação de informações de contato de mais de 250 pessoas de empresas como Business Insider, Forbes, Mashable e muito mais.

Blogs de Produto para Potencializar Seu Negócio

Uma forma segura de obter cobertura jornalística é ser destacado em algum blog que escreva especificamente sobre produtos novos ou interessantes.

Blogs como Uncrate, Outblush, Cool Material e Supercompressor são excelentes locais para você se aproximar.

Confira a seguir uma lista de blogs de produto com histórico de sucesso na geração de tráfego e vendas para lojas online:

  • Uncrate
  • Outblush
  • Cool Material
  • Supercompressor
  • Thrillist
  • Fancy
  • Gear Hungry
  • Gear Patrol
  • The Needs
  • Cool Hunting
  • The Manual
  • In Stash
  • The Awesomer
  • Shut up and Take My Money
  • I Waste So Much Money
  • Wanelo
  • Bless This Stuff

Devido ao fato de haver neles uma curadoria de algum estilo específico, fazer seu produto ser destacado pode ser um pouco difícil. Acesse esses blogs e tenha certeza de que você possua fotos de produto que combinem com as características estéticas deles.

Às vezes, parece impossível rastrear as pessoas que fazem a curadoria desses blogs. Portanto, como é possível entrar em contato se não há nenhuma forma óbvia para falar com elas?

Seja criativo na sua abordagem.

  • Utilize o Google para descobrir se o blog é gerenciado por outra empresa. Por exemplo, o Uncrate funciona sob os cuidados da Zombiecorp LLC. Entrar em contato com estes diretamente é uma maneira criativa de passar por toda a forma de contato tradicional.
  • Execute uma busca no WHOISpara encontrar o dono do domínio e entrar em contato com ele a partir do endereço de e-mail indicado no resultado.
  • Encontre empresas que foram destacadas nesses blogs e entre em contato diretamente com elas, para ver se podem fornecer qualquer informação de contato ou insights sobre o processo de curadoria.
  • Encontre um dos autores no LinkedIn e envie um pedido de conexão. Não se esqueça de enviar uma mensagem personalizada, mas nada muito longo.
  • Envie uma mensagem no Facebook, caso consiga encontrar o perfil pessoal dessas pessoas. Não seja muito agressivo no conteúdo, no entanto – apenas faça algum tipo de follow up.
  • Envie um tweet diretamente para eles e também para a empresa ou para o blog em que trabalham. O Followerwonké um ótimo serviço que poderá ajudá-lo a obter essas informações.
  • Veja se existe algum telefone para deixar uma mensagem na caixa postal. Faça isso somente como último recurso, sempre garantindo que o recado seja rápido e conciso.

Espiando Seus Concorrentes

Outra excelente maneira de encontrar locais para entrar em contato é conferir os backlinks dos seus concorrentes. Trata-se de uma tática muito simples.

A melhor forma de fazer isso é através de serviços como o OpenSiteExplorer.

Basta acessar essa página e inserir o domínio do seu concorrente.

Em seguida, certifique-se de visualizar a aba de inbound links (links de entrada).

Nessa aba, confira a lista dos links de entrada, que estarão classificados por Autoridade de Página.

A partir dessa lista, você pode ver a origem do tráfego do seu concorrente. Tudo o que você deve fazer em seguida é acessar esses sites.

Aproxime-se, Mas Não Faça Sugestões de Pauta

Você descobrirá que provavelmente não irá obter resposta, caso envie um e-mail genérico. O que você deve buscar é um relacionamento de longo prazo, em vez de alguma cobertura rápida, para que possa entrar em contato com eles sempre que lançar um novo produto.

Existem medidas que você pode tomar para praticamente garantir uma resposta.

  • Escreva algo forte no campo do assunto – algo que chame a atenção deles e os faça querer abrir sua mensagem imediatamente. Entretanto, evite soluções como todas as letras em maiúsculo.
  • Inclua um telefone para que eles possam ligar para você em caso de dúvidas.
  • Ofereça uma amostra de produto, mesmo que você tenha que pagar por isso.
  • Busque incluir um pouco de personalidade ao seu e-mail.
  • Faça o follow-up após uma semana, caso eles não respondam.

Veja o exemplo de um e-mail genérico. Procure evitar algo semelhante.

É óbvio que se trata de um e-mail copiado e colado, ou que a pessoa que entrou em contato não tem interesse em desenvolver um relacionamento.

Veja um exemplo do mesmo e-mail, mas reajustado para chamar mais a atenção e dar início a um relacionamento duradouro.

Não tenha medo de sair da sua zona de conforto na hora de entrar em contato. Na verdade, “force” uma resposta por parte deles.

Assuntos do E-mail:

  • Pedido rápido
  • Você já ouviu falar do/a [nome do seu produto ou empresa]
  • Olá! Queria apenas me conectar com você
  • Olá, [nome deles] – confira nossa marca/produto!

 

Roteiros do E-mail:

Olá, [nome]! 

Estou enviando este e-mail porque conferi o seu post mais novo sobre [assunto relacionado ao seu produto]. Sou um grande fã do seu trabalho e gostaria de saber se você estaria interessado em saber mais sobre nosso produto.

Eu iniciei um negócio de vendas de [produto], e ele tem sido vendido como água. Você pode conferi-lo aqui [link]. Até agora, as pessoas estão adorando.

Se você tiver interesse em saber mais sobre ele, conte para mim. Você pode falar comigo no telefone [número], caso tenha qualquer dúvida. Acredito que seus leitores também adorariam experimentar nosso produto.

Aguardo seus comentários. Eu ficaria muito feliz de poder enviar uma amostra para você. :)

Até breve,

[seu nome]
[contato]
[endereço do seu site]

Olá, [nome]!

Estou tentando entrar com contato hoje para ver se você teria interesse em conferir o novo negócio que eu inaugurei. O nome da empresa é [nome], e nós vendemos [produto], que é basicamente [descrição]. Até então, as pessoas estão apaixonadas por ele!

Creio que ele está bem alinhado com o conteúdo dos seus posts no [nome do blog]. Nós adoraríamos que você fosse a primeira pessoa a detalhar essa história. O que acha?

Se você tem interesse em saber mais, por favor, me informe. Seria uma honra agendar um horário para conversarmos, e eu também adoraria enviar uma amostra para você.

Abraços!
[seu nome]
[contato]
[endereço do seu site]

Meu nome é [nome], e estou enviando este e-mail para ver se você teria interesse em escrever sobre meu novo negócio, [nome da empresa]. Nós vendemos [produto], para adicionar um pouco mais de [trocadilho] ao seu dia.

[endereço do seu website]

Acredito que alguns dos seus leitores adorariam conhecer o/a [seu produto]. O que você acha?

Eu possuo diversas fotos de alta qualidade e outras informações, caso seja necessário. Também posso enviar algumas amostras para você!

Ansioso pela sua opinião.

Atenciosamente.

[seunome]
[contato]
[endereço do seu site]

Dica:

Quer tornar esse processo muito mais fácil? Confira o app chamado TextExpander. Ele permite que você cole textos, imagens e links frequentemente usados, através do simples uso de abreviações. Eu tenho utilizado ele por algum tempo. Veja quanto tempo economizei com ele:

Utilizando Fóruns de Redes Sociais a Seu Favor

Para obter tráfego e vendas em potencial de forma imediata, você pode utilizar diferentes plataformas de notícias sociais em seu benefício.

Todas elas contam com comunidades bastante ativas e são geralmente os locais onde os jornalistas procuram quando querem ser os primeiros a divulgar uma história sobre uma nova empresa ou produto.

Veja alguns dos sites mais famosos para onde enviar seu produto:

  • Product Hunt
  • Reddit
  • HackerNews

O Reddit é de longe o mais fácil de utilizar para levar seu produto à frente de compradores em potencial. Ele é enorme e alcança mais de 5 bilhões de page views por mês. É uma excelente maneira de obter feedback sobre qualquer aspecto, do design da loja virtual aos preços dos produtos e tudo o que há no meio.

Certifique-se de conferir alguns subreddits que estão repletos de produtos novos e bacanas. Dê uma olhada no Shut up and Take My Money, como ponto de partida.

Outra opção é aproveitar o custo bastante acessível para anunciar no reddit. Você pode obter anúncios extremamente segmentados por meros U$5.

Efeito Bola de Neve

Agora que se aproximou dessas diferentes áreas da internet, você descobrirá que as coisas começaram a virar uma bola de neve.

Caso você já tenha sido destacado em qualquer blog de produto a esta altura, é bem provável que outras pessoas tomarão conhecimento e também destacarão o seu produto.

Quanto mais impacto houver, maiores veículos de notícias entrarão em contato com você.

Muitas empresas contam com uma seção em seus sites no qual apresentam os locais onde foram destacadas. Essa é uma forma altamente eficiente de criar prova social, o que gera confirmação para o comprador e confiança para sua empresa.

A maioria dos temas encontrados na Loja de Temas do Shopify conta com uma seção que torna a configuração desse recurso bastante simples.

Conclusão

Um único conteúdo viral pode fazer uma enorme diferença de longo prazo nas suas vendas. Você descobrirá que obter cobertura jornalística através de influenciadores e blogs de produto pode ser muito mais eficiente do que enviar um press release.