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Como organizar ideias de conteúdo para redes sociais

O marketing nas redes sociais pode ser um aliado para a expansão do seu negócio. Porém, sem uma estratégia, tal ferramenta pode virar um fardo, drenando os recursos mais preciosos para um empreendedor: tempo, dinheiro e energia.

Vamos seguir em frente na nossa série de artigos sobre estratégia de marketing nas redes sociais. Hoje vamos falar do processo necessário para colocar em ação o seu plano para as redes sociais.

Como criar um processo para executar o seu plano para as redes sociais

Depois de entender quais são as suas metas, quem é o seu público-alvo e como você usará cada canal de um jeito diferente, é hora de elaborar uma estrutura para gerenciar e programar o seu calendário nas redes sociais.

Há uma ampla variedade de ferramentas para ajudá-lo nessa tarefa. Recomendamos o Trello para planejar conteúdo e Later, Hootsuite ou Buffer para programar esse conteúdo, porque todos oferecem planos gratuitos robustos para quem está começando.

Garimpo de ideias e planejamento de conteúdo

Como as ideias têm essa mania de surgir do nada, você precisa guardá-las e elaborá-las em algum lugar à medida que a inspiração vem te visitar. Para isso, o Trello é uma excelente opção: além de salvar ideias em quadros, nele você também pode anexar links, arquivos e notas para cada ideia que pipocar na sua mente. É uma ferramenta que oferece flexibilidade tanto para você ser detalhista com o seu planejamento quanto para deixá-lo correr mais solto.

Ao planejar suas publicações, sinta-se livre para resgatar aqueles arquétipos de conteúdo que você elaborou ou para buscar novas ideias e oportunidades de expressão para a sua marca. Lembre-se: o marketing nas redes sociais sempre conta com conteúdo reativo, orgânico e experimental.

Independentemente disso, crie um processo que permita manter um registro de ideias e desenvolvê-las até que estejam prontas para serem programadas no calendário das suas redes.

Elaboramos um modelo de quadro no Trello para vocês copiarem e adaptarem para atender aos seus próprios objetivos.

Copie este quadro do Trello e mexa nele como bem quiser!

Se você pretende publicar o mesmo conteúdo em vários canais, certifique-se de que esse conteúdo e o texto que o acompanha estejam otimizados para o canal em questão. Crie variações específicas para cada rede social em cada cartão; assim fica mais fácil de encontrar cada conteúdo na hora de começar a programar os posts.

Programação de conteúdo: publicar quando, onde e com qual frequência?

Conteúdo das redes sociais definido? Maravilha! Chegou a hora de agendar as suas publicações. Depois de elaborar o texto, selecionar a imagem e ajustar qualquer outro detalhe para o conteúdo sair perfeito para o mundo, programe isso tudo usando uma das ferramentas a seguir:

  • Buffer: programação fácil e automática.
  • Hootsuite: se o engajamento ativo ou o social listening é essencial na sua estratégia.
  • Later: se você está criando uma marca visual nas redes sociais que tem o Instagram como foco.

Com qual frequência é preciso publicar em cada um dos canais?

Embora algumas respostas possam ser realmente prescritivas, a dica é: comece devagar! Depois, aumente a frequência à medida que você desenvolve a sua rotina nas redes sociais e descobre o que funciona para o seu negócio.

O segredo? Nem oito, nem oitenta: não queremos postagens espaçadas demais, mas também não queremos inundar nosso público com conteúdo! Não tem problema se, no início, você só conseguir publicar uma vez ou outra na semana. Procure, aos poucos, publicar pelo menos uma vez por dia e teste se uma frequência maior é de fato capaz de gerar resultados melhores em plataformas específicas.

Os “horários ideais” para publicar, tendo em vista seu público-alvo, são algo que você descobrirá na base da tentativa e erro. É válido ressaltar que esses horários também dependem da época do ano, além de outras variáveis.

DICA DE LEITURA: Confira aqui o quarto artigo da série sobre estratégia de marketing nas redes sociais!

Para começar, pense em qual momento do dia as pessoas verificam o próprio feed: pela manhã, na hora do almoço, ao sair do trabalho, antes de dormir.

O importante é agendar as publicações em lotes, com pelo menos uma semana de antecedência. Faça isso de uma tacada só, dedicando algumas horas por dia ao agendamento, para que você possa trabalhar em outras áreas do seu negócio enquanto as publicações vão ao ar nas suas redes sociais “sozinhas”.

Automatize tudo o que for possível ser automatizado, para que você tenha tempo para dar conta das tarefas que não podem ser automatizadas.

Tenha em mente que algumas atividades de marketing nas redes sociais simplesmente não podem ser agendadas com antecedência para que funcionem corretamente.

Existem outras responsabilidades, como responder ao seu público, gerenciar sua comunidade, lançar anúncios, e é claro, criar conteúdo, que precisam de tempo para serem realizadas (embora seja possível terceirizar qualquer uma dessas funções sempre que você precisar).

O marketing nas redes sociais, principalmente no início, exige que você seja cauteloso em como você gasta o seu tempo.

Busque sempre pensar em formas de ser mais eficiente com o tempo que você tem disponível, adaptando ou reutilizando conteúdo, ou alocando verbas para publicidade paga, para gerar um retorno melhor sobre o tempo que você gasta criando conteúdo.

Mais dicas e recursos

  • Crie modelos: Sempre que possível, crie modelos de peças gráficas e textuais com base no que funciona para o seu negócio, para facilitar a divulgação de conteúdo novo de forma permanente, principalmente para uma série de conteúdo recorrente. Por exemplo, salve a hashtag do Instagram que você mais usa, para que você já tenha ela memorizada para uma nova publicação, ou use o mesmo filtro nas suas fotos para produzir um feed com aparência uniforme e harmoniosa.
  • Fique de olho no calendário: O período de férias é ótimo para ser certeiro nas publicações. Preste atenção nas tendências que estão se desenhando para pensar em ideias interessantes para seu marketing nas redes sociais com antecedência. Confira o calendário da sua região e anote os feriados e as datas festivas que estão por vir!
  • Posts sob medida para cada canal: Você pode compartilhar a mesma postagem ou imagem em diferentes redes sociais, mas adapte cada texto, imagem ou vídeo para cada uma delas.
  • Reserve tempo para interação proativa: As redes sociais são uma via de mão dupla, e você precisa interagir com as pessoas de vez em quando nas suas próprias publicações para que o engajamento funcione. Isso significa que você tem que tirar um tempinho para comentar nos posts de outras pessoas, tuitar para outros membros da sua comunidade, ou seja, ser sociável nessas plataformas.

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Planejamento é tudo

Pode parecer óbvio, mas não vamos dar margem para dúvidas: as redes sociais funcionam de um jeito totalmente diferente para quem é dono de empresa ou profissional de marketing.

Seu objetivo agora é obter um retorno positivo sobre o tempo, o dinheiro e a energia que você dedicou a elas. E isso requer intenções claras por trás de toda e qualquer ação.

Sua estratégia nas redes sociais é um plano de ataque. Porém, em um ambiente como a internet, que muda de um dia para o outro (atualizações surpresa de algoritmos de feed de notícias, surgimento de novos canais, públicos sempre prontos para consumir conteúdo novo), você precisa se manter flexível e acompanhar o ritmo da internet para melhorar constantemente sem se deixar distrair por cada novidade que pintar nas redes.

Por mais que as coisas mudem, recomendamos três práticas que nunca saem de moda: seja autêntico; encante seu público; e, na dúvida, aposte, teste, avalie e aprenda com o seu palpite.

Chegamos ao final da nossa série de artigos sobre estratégia de marketing para redes sociais! Esperamos que o conhecimento aqui compartilhado tenha sido útil e informativo para você.

Deixamos aqui um agradecimento especial para Brent Stirling, especialista em redes sociais na Shopify, por compartilhar sua experiência e conhecimento no desenvolvimento de estratégias para redes sociais, tanto para marcas novas quanto para marcas estabelecidas no mercado.

 

Foto: NORTHFOLK (Unsplash)


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Which method is right for you?Sobre a autora

Gabriela Jungblut é editora-chefe do blog da Shopify em português, gestora de marketing de conteúdo para o mercado brasileiro, tradutora e intérprete de conferências.

Post original em inglês: Braveen Kumar

Tradução e localização: Carolina Walliter

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