Dicas de SEO: como fazer a meta descrição do seu site

Dicas de SEO: como fazer a meta descrição do seu site

Woman writing on laptopVocê dedica boa parte do seu tempo ao marketing da sua empresa.

Você escreve descrições de produtos, otimiza as imagens e trabalha arduamente para otimizar o SEO do seu site.

Porém, como muitos lojistas virtuais, você provavelmente já sentiu dificuldade com um aspecto específico do SEO: as meta descrições.

O que é uma meta descrição?

Caso você não saiba o que é uma meta descrição, segue uma breve explicação.

Quando você pesquisa palavras ou uma frase na ferramenta de busca do Google, como por exemplo, "ovo de páscoa", o Google te encaminha para uma SERP (en inglês Search Engine Results Page, ou página de resultados do mecanismo de pesquisa, em português). Essa página é bem complexa, mas por enquanto vamos ignorar os anúncios do Google, imagens e vídeos. Vamos focar nos resultados "orgânicos" de pesquisa.

 Shopify Meta Descrição

As palavras em azul são o título, ou seja, o título do site. Abaixo tem um link verde, e logo abaixo estão as palavras em preto, com um limite de 160 caracteres. Essa é a meta descrição.

Como criar uma meta descrição para uma página inicial

Ao ler as meta descrições de outros sites, pode parecer fácil. Mas não se engane! A simplicidade do texto é o que torna mais difícil redigi-lo. Se você parar para pensar, o limite de 160 caracteres significa que a meta descrição não pode ser muito mais comprida do que um tweet. 

Uma boa meta descrição contem um resumo do seu site e um motivo bem convincente para a pessoa clicar no título. Tudo acontece tão rápido que é difícil perceber que você tomou uma decisão.

Segue um exemplo de uma boa meta descrição:

Feiríssima Shopify

Ao todo, são apenas 14 palavras. O nome Feiríssima já dá a ideia de que se trata de uma feira. Eles reforçam o conceito da feira ao dizer que vendem frutas, verduras e legumes. Fica claro que é uma loja virtual, já que vendem online, e além disso na própria meta descrição informam que entregam na região metropolitana de São Paulo.

Apesar de curta, ela passa uma mensagem direta utilizando as palavras-chave "frutas", "legumes", "verduras", "delivery", "online" e "São Paulo". Quem digita, por exemplo, "delivery de verduras em São Paulo", encontra a Feiríssima na primeira página do Google.

Como criar uma meta descrição para uma página de produto

Escrever uma meta descrição para uma página de um produto é um pouco mais fácil do que redigir para uma página inicial, já que as páginas de produto são específicas para um item determinado, sem precisar definir a empresa como um todo. A página do produto deve falar dos benefícios do produto para o cliente.

Por exemplo, se você vende moldes de silicone, explique aos leitores como essas formas facilitam a sua vida na hora de assar cupcakes, bolos, ou até omeletes graças à superfície antiaderente e material flexível das assadeiras.

Como exemplo, vamos dar uma olhada na meta descrição do produto Jungle Boogie da Sobre Barba:

Shopify Sobre BarbaEssa meta descrição funciona porque ela chama a atenção do leitor por ser bem direcionada ao cliente barbudo. Ela cumpre bem com o objetivo porque repete a mesma palavra-chave "shampoo de barba" tanto no título quanto na meta descrição, o qual ajuda no SEO. Além disso, ela mostra qual é o diferencial: ser leve e hidratar na medida certa, o que nos faz pensar que provavelmente outros shampoos de barba são mais pesados ou não hidratam tão bem.

Apesar de alguns especialistas em SEO dizerem que é melhor terminar a meta descrição com uma frase completa dentro do limite de 160 caracteres, as frases pela metade também podem funcionar para aumentar a taxa de cliques, já que temos uma tendência natural de querer saber como termina a frase.

Se você pretende utilizar essa estratégia, mantenha sua meta descrição bem próxima do limite de 160 caracteres. Para simular como vão ficar o título e a meta descrição do seu site no Google, utilize esta ferramenta.

Como escrever uma meta descrição

Agora que você entende melhor o que é uma meta description, você provavelmente está se perguntando qual seria a melhor forma de aplicar esse conhecimento à sua empresa.

Primeiro, foque no que motiva uma pessoa a clicar no título do seu site.

Para isso, responda as seguintes perguntas:

  1. O que eu tenho para oferecer?
  2. Por que as pessoas vão querer comprar na minha loja?

Para as páginas de produtos, a primeira pergunta tem uma resposta simples: você vende o produto que as pessoas querem comprar (especialmente se você tiver feito sua pesquisa no Google Trends, conforme nosso post anterior).

A resposta da segunda pergunta pode ser que as pessoas compram na sua loja porque você é um dos poucos que vendem esse produto específico.

As meta descrições da página inicial do seu site são um pouco mais complicadas de fazer.

Reforce sempre a sua marca. É isso que a sua loja oferece e é o motivo pelo qual as pessoas vão querer comprar de você e não dos outros.

Como vimos no exemplo da Feiríssima, seja direto. Diga exatamente o que você faz, o que torna o seu produto único e frise essas informações várias vezes. A meta descrição não é um bom lugar para ser sutil.

É comum ter dificuldades para criar a meta descrição da sua página inicial. Seja paciente e pense bem sobre a sua marca.

Caso sua empresa já exista há algum tempo, o que os clientes recorrentes têm dito sobre o seu negócio? Caso você seja novo no pedaço, o que fez você pensar que você atrairia clientes?

Fale com as pessoas sobre a sua empresa, crie uma descrição como se você tivesse que se virar nos 30. Faça alguns rascunhos. Leve o tempo que for necessário para criar uma boa meta descrição, já que ela é o primeiro contato do cliente com a sua marca.

Quando escrever uma meta descrição

A ideia deste post não é te fazer sair correndo e redigir todas as meta descrições das páginas do seu site.

O Google cria meta descrições automaticamente através do conteúdo do seu site, o que torna o seu trabalho bastante flexível.

Otimizar uma página para uma palavra-chave é difícil, mas vale a pena. Quando as pessoas chegam até um site através de várias palavras-chave, é difícil otimizar a página.

Para as empresas que têm centenas ou até milhares de páginas, escrever meta descrições para cada uma consome muito tempo.

Em vez disso, é melhor focar nas páginas que tem mais tráfego de motores de busca. Pense no top 10 ou top 20 das páginas do seu site pergunte a si mesmo: "Já estou vendendo nesta página, ou preciso melhorar a taxa de cliques?".

De agora em adiante, toda vez que você ou um escritor que você contratou criar uma nova página com conteúdo, escreva uma meta descrição no admin do Shopify. Isso melhora seu SEO e te obriga a resumir a ideia da sua página em apenas algumas palavras.

Essa descrição se torna o tema da sua página, e assim você consegue determinar se a sua página está cumprindo com o que foi prometido na meta descrição.

As meta descrições vendem!

A meta descrição é a sua promessa para quem está fazendo uma pesquisa no Google. Entre tantos sites concorrentes, sua meta descrição deve chamar a atenção e dizer "Esta é a página que você tanto procurou!".

Quando você for escrever suas meta descriptions, lembre-se de três coisas que mencionamos neste post:

1. A sua descrição tem um limite de 160 caracteres

Não tem problema algum escrever uma meta descrição que fique cortada no meio da frase. Só preste atenção para você estar ciente disso.

2. Foque no cliente

As descrições das suas páginas de produto devem focar em como a vida do cliente vai melhorar graças ao produto. A descrição da página inicial deve falar sobre como a sua marca satisfaz as necessidades do cliente.

3. Repita, repita, repita

Você não tem muito tempo para impressionar. Quando você encontrar a mensagem que você quer passar, confira tudo para ter certeza que cada frase e cada palavra transmitem essa mensagem.

Esperamos que esse post tenha te ajudado a saber mais sobre a arte de escrever uma boa meta descrição. Uma vez que você aplicar essas dicas aos seus próprios sites, diga adeus às taxas de cliques baixas.


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Which method is right for you?Sobre a autora

Gabriela Jungblut é editora-chefe do blog da Shopify em português, gestora de marketing de conteúdo para o mercado brasileiro, tradutora e intérprete de conferências.

Post original em inglês: Billy Peery

Tópicos:

SEO

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