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Meta tags: como impulsionar as conversões da sua loja virtual

How to write a great meta description

A vida de um empreendedor é corrida: você precisa investir nas estratégias de marketing, escrever as descrições de produto, otimizar as imagens, analisar os seus concorrentes e, claro, vender.

Além de tudo isso, é bem possível que você esteja se deparando com mais um obstáculo: as meta descrições para estratégias de SEO, também conhecidas como meta tags ou meta descriptions.

O que é uma meta description?

A meta description é uma meta tag utilizada para descrever o conteúdo de uma página da internet, e pode ter entre 155 e 160 caracteres.

Essas tags de descrição são exibidas pelos mecanismos de busca (como o Google e o Yahoo) e fazem parte dos resultados listados. Por mais que não sejam consideradas fatores importantes para o ranqueamento dos sites, como acontece com o título da página, as meta descriptions são elementos importantes para uma boa estratégia de SEO, pois incentivam clientes em potencial a acessarem o site.

Vale lembrar que, no código da página, elas aparecem como <meta name="description" content=, seguidas da descrição na forma de texto.

Vejamos um exemplo.

Se você pesquisar por algo como “sapatos veganos” no Google, será redirecionado para uma página de resultados (SERP). Por ora, vamos ignorar os conteúdos adicionais que eventualmente são exibidos, como vídeos, imagens e anúncios.

O que temos, então, são os resultados da busca:

As palavras em azul são as “title tags”: os títulos das páginas. Logo abaixo delas, temos as URLs e as meta tags de descrição, com cerca de 150 ou 160 caracteres.

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Meta description para página inicial

Engana-se quem pensa que escrever meta descriptions é um processo simples. Na verdade, fazer uma mensagem caber naquele espaço de 155 caracteres é como escrever um tweet – só que um tweet que ajude a convencer clientes em potencial a clicarem no seu site.

Uma boa meta description deve fazer um resumo breve da marca ou da página, além de trazer um motivo atraente que justifique a visita ao site. Quando feito da maneira correta, o processo de clicar naquele site específico é tão rápido e intuitivo que muitos clientes em potencial nem percebem que foram convencidos pela descrição.

Abaixo, um exemplo real de uma excelente meta description:

Com apenas 24 palavras, a meta description do Enjoei consegue descrever o que a marca é, delimitar uma forma de pagamento atraente e, claro, manter o tom descontraído e brincalhão da loja.

O fato de que a mensagem está dividida em quatro frases diferentes também torna a leitura mais rápida e dinâmica, além de destacar fatores diferentes: o nome da marca; a ação de vender e comprar; os itens que podem ser comercializados; e o método de pagamento.

A escolha da palavra “simpático” também ajuda a criar um diferencial – e estabelecer o tom que é usado em outros conteúdos da marca, como e-mails promocionais, publicações em redes sociais e muito mais.

Meta description para páginas de produto

Escrever meta tags de descrição para as páginas de produto costuma ser um pouco mais simples do que o processo que discutimos acima, até porque as páginas de produto não precisam descrever a marca – apenas um único item:

  • A sua loja vende espátulas de cozinha? Então os clientes precisam saber que vai ser bem mais simples cozinhar com a sua espátula.
  • Vende cortadores de grama? Indique que, com o seu produto, o jardim fica arrumado em pouco tempo.

Vejamos os dois exemplos abaixo:

Podemos ver que a Paz em Gaia criou uma meta description com o item em questão (“garrafa em inox”), o slogan da marca (“Por um mundo sem plástico”), e os preços promocionais e padrão. Além disso, conseguiu demarcar, em caixa alta, um fator de urgência: NOVIDADE.

O Planetiers, por outro lado, optou por criar uma meta description mais ampla, na qual descreve de maneira geral os benefícios do produto. O slogan “Leve no preço. Leve no ambiente!” também funciona muito bem no espaço da meta tag, pois ajuda o cliente a tomar a decisão de clicar no link.


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Como escrever uma boa meta description

Agora que você já sabe o que é uma meta tag de descrição, deve estar se perguntando: como posso usar essas tags para impulsionar as vendas na minha loja?

Bom, a primeira coisa a fazer é encontrar palavras-chave e ações que possam ser utilizadas no texto. Para encontrá-las, você precisa primeiro responder as duas perguntas abaixo:

  1. O que a loja está oferecendo?
  2. Por que eu compraria nesta loja e não em outra?

Se você está escrevendo meta tags para páginas de produto, a resposta para a primeira pergunta é relativamente simples: você está oferecendo um produto. Já a resposta para a segunda pergunta deve focar no diferencial da sua loja.

Escrever a meta description da página inicial da loja, no entanto, pode ser um processo um pouco mais complicado. Uma coisa que não pode faltar é o nome da sua marca. Se você preferir, também pode tentar destacar o que a loja faz.

Vale lembrar que a meta description não é um espaço para sutilezas: com apenas 155 caracteres, é essencial que a mensagem seja objetiva, direta e, ainda assim, cativante. Se for necessário repetir alguma coisa, repita; se for necessário usar caixa alta, utilize.

O processo de criação das meta tags não é simples; por isso mesmo, pesquise as palavras adequadas e estabeleça algumas possibilidades. Se a sua loja já está no mercado há algum tempo, tente incluir palavras ou termos que são utilizados pelos clientes fidelizados para descrever a marca ou os produtos; se você acabou de abrir a sua primeira loja, busque palavras que possam cativar clientes em potencial.

Não se esqueça: muitas vezes, a meta description será o primeiro contato dos clientes com a sua marca.

Quando escrever meta tags de descrição

Acredite se quiser, mas o objetivo deste artigo não é fazer com que você crie todas as meta tags do seu site o mais rápido possível. Os motivos que tenho para isso são vários:

O primeiro é que o Google já cria, automaticamente, as meta tags a partir dos conteúdos do site. Isso gera um material bruto que pode ser otimizado e aperfeiçoado com palavras-chave específicas e de alta demanda.

O segundo motivo é que, para sites e marcas com centenas de páginas diferentes, escrever manualmente as meta descriptions de cada página é um trabalho simplesmente impossível.

Por isso mesmo, o objetivo deste texto é delimitar o foco de um lojista ou empreendedor: você não precisa passar horas a fio escrevendo meta descriptions para todas as suas páginas. Concentre-se apenas nas cinco ou dez páginas que geram tráfego real para a loja.

Se a sua loja está hospedada na Shopify, você poderá otimizar o processo de criação de meta descriptions sempre que publicar um novo conteúdo, pois a plataforma conta com recursos criados especialmente para isso. Esta prática não só ajudará a condensar a ideia principal da página em algumas poucas palavras como também otimizará a sua estratégia de SEO.

Meta descriptions: um recurso que ajuda a vender

Mais do que uma frase de 155 caracteres que aparece nos resultados de busca da internet, a meta tag de descrição é uma promessa feita para os clientes em potencial. É ela que cativa os clientes com uma mensagem interessante e um produto necessário.

Quando chegar a hora de criar as suas meta descriptions, tenha sempre em mente que:

1. A descrição não pode ultrapassar os 155 caracteres

Não tem problema nenhum escrever uma meta description maior; você só não pode se esquecer de que ela aparecerá cortada nos resultados de busca. Por isso mesmo, é importante que você saiba onde cortar a frase.

2. O foco é o cliente

A descrição de uma página de produto precisa mostrar aos clientes em potencial que aquele item é exatamente o que eles estão procurando; a descrição da página inicial, por outro lado, deve mostrar os valores e a identidade da marca.

3. Repetir até cansar

O espaço para causar uma boa impressão é bem curto. Por isso mesmo, repita a mensagem que você quer passar aos clientes sempre que conseguir.

Espero que este artigo seja útil na estratégia de SEO da sua loja. As meta descriptions, afinal, podem ajudar (e muito!) a aumentar a taxa de cliques de uma loja virtual.


Sobre o autor: Billy Peery é especialista em SEO e já escreveu conteúdos para sites como Cracked, Harvard Student Agencies e outros blogs.

Outras leituras recomendadas para quem quer investir em estratégias de SEO:


Which method is right for you?Sobre a autora

Gabriela Jungblut é editora-chefe do blog da Shopify em português, gestora de marketing de conteúdo para o mercado brasileiro, tradutora e intérprete de conferências.

Post original em inglês: Billy Peery

Tradução e localização: Marcela Lanius

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Tópicos:
SEO