O que é um nome de domínio? Quando se trata de otimização para mecanismos de busca (SEO), o nome de domínio desempenha um papel essencial.
Seu nome de domínio identifica seu site e sinaliza os tipos de serviços e produtos que você oferece. O nome ideal pode gerar mais confiança para visitantes humanos, enquanto o conteúdo de qualidade e bons links o tornarão mais atrativo para os mecanismos de busca.
O SEO para domínio impacta quase tudo que está relacionado ao seu site: a facilidade de classificação para palavras-chave, os assuntos sobre os quais seu site tem autoridade e quantas pessoas navegam em busca dos seus produtos. Compreender como o nome do seu domínio afeta seu posicionamento é essencial para o sucesso da sua marca.
Neste artigo, entenda sobre os aspectos básicos do SEO para domínio, começando pela definição.
O que é SEO para domínio?
A ideia do SEO para domínio é otimizar domínios para que sejam mais visíveis, úteis e acessíveis, tanto para os mecanismos de busca como para as pessoas que navegam pela internet. Ele envolve a escolha do nome de domínio simples, um subdomínio opcional e domínios de nível superior (TLD) para criar uma identidade web clara da sua marca.
O SEO para domínio inclui o aprimoramento da saúde técnica do site, otimizando tags, velocidade e o próprio mapa do site. O processo envolve também a gestão de conteúdo para criar um portfólio relevante, original e de qualidade, que realmente tenha utilidade para quem visita.
Outro aspecto importante é a aquisição de backlinks de sites com credibilidade e autoridade. Quando sites de confiança incluem links para o seu conteúdo, os mecanismos de busca elevam o nível de confiabilidade do seu site.
Quanto mais tempo você gastar criando um domínio simplificado e refinado, mais fácil será melhorar o SEO para partes específicas do site.
O nome do domínio é importante para o SEO?
O tamanho, as palavras-chave e a extensão de um nome de domínio podem ser componentes significativos de uma estratégia de SEO. Um nome simples e direto ao ponto indica a finalidade de um site, compreendido pelos visitantes e mecanismos de busca.
Não exagere no tom promocional nem escolha um nome muito apelativo, já que isso reduz a aparência de credibilidade. Termos como “barato” ou “desconto” podem parecer chamativos, mas acabam pegando mal e parecendo enganosos. Exemplos como “jeans-barato-com-desconto.net” ou “fretegratisparasempre.biz” dificilmente inspiram confiança. No e-commerce, sua reputação é primordial.
Um nome de domínio inadequado pode prejudicar a reputação da sua marca. Os clientes sabem disso, assim como os mecanismos de busca.
SEO para domínio: 6 etapas para escolher o nome ideal
- Escolha as palavras-chave
- Opte por um nome de domínio curto
- Busque simplicidade no nome do domínio
- Escolha uma extensão confiável
- Evite caracteres especiais
- Escolha um registrador de domínio confiável
Se você está criando um novo domínio, tem a liberdade de escolher seu nome. Os nomes de domínio favoráveis a SEO são curtos, contêm palavras-chave relevantes e incluem termos simples.
A seguir, estão seis dicas práticas para escolher nomes de domínio pensando no ranqueamento nos mecanismos de busca.
1. Escolha as palavras-chave
A importância de usar palavras-chave no nome de domínio variou ao longo dos anos. Ao longo do início dos anos 2000, elas costumavam ser um elemento fundamental na classificação de mecanismos como o Google e usadas por milhares de marcas de e-commerce. Hoje em dia, elas ainda são importantes, ainda que em um nível mais baixo.
Seu nome de domínio não precisa conter a frase de pesquisa-alvo, mas deve incluir um conceito relevante para trazer clareza sobre a marca. Por exemplo, a marca de cosméticos Pele Rara tem um nome simples que identifica a marca (produtos para a pele).
Lembre-se que um ótimo nome de domínio não precisa ser totalmente focado em palavras-chave. Tente registrar um nome de domínio com apenas uma ou duas palavras-chave para resumir a ideia da sua marca com uma sigla.
2. Opte por um nome de domínio curto
O tamanho do nome de domínio não afeta diretamente a posição na busca, mas afeta muito a capacidade do seu site ser lembrado por clientes em potencial.
Pesquisas indicam que o comprimento médio de nomes de domínio é de 12 caracteres, mas os sites mais populares tendem a ter nomes ainda mais curtos.
3. Busque simplicidade no nome do domínio
Bons domínios precisam ser fáceis de ler. Significados simples e claros elevam os níveis de confiança, e letras aleatórias e números podem causar desconfiança a alguns usuários.
Pesquisas sobre desempenho de domínios indicam que nomes simples e diretos tendem a funcionar melhor.
- Houve uma redução de 2% no tráfego para cada caractere além do sétimo dígito em um nome de domínio.
- Endereços menos complicados e sem hífens evitam penalidades de tráfego
- Repetições estranhas de sons podem prejudicar a experiência de navegação.
A conclusão é simples: quanto mais claro o domínio, melhor será o desempenho.
4. Escolha uma extensão confiável
A extensão .com é a mais confiável no mundo e 33% mais memorável do que qualquer outro domínio de nível superior (TLD). Usá-la não oferece nenhum benefício especial com relação ao SEO, mas eleva a confiança dos clientes, pois extensões ligadas a comércio ou moda e o tráfego de pesquisa indicam o contexto do seu site antes do clique.
Outras extensões com boa reputação são .br, .co, .net, .shop ou .kids. Para empresas brasileiras, a extensão .br também pode transmitir proximidade e familiaridade ao público local, principalmente quando a atuação da marca é focada no Brasil.
Um exemplo é Gracia, cujo URL é gracia.kids, focada em moda infantil. O nome da loja não diz nada sobre os produtos vendidos, mas a extensão, mesmo sendo em inglês, é muito reconhecível.
5. Evite caracteres especiais
Caracteres especiais podem até fazer o domínio parecer diferente, mas também podem atrapalhar seus esforços de SEO e prejudicar a experiência do usuário. Os mecanismos de busca nem sempre interpretam esses elementos com clareza, e as pessoas podem se confundir ao digitar o endereço.
Como regra geral, evite hífens, números sem função clara, asteriscos (*), símbolos e combinações difíceis. Um domínio limpo e simples transmite mais credibilidade.
6. Escolha um registrador de domínio confiável
O lugar onde você compra seu domínio também importa. O registrador é responsável por manter seu site acessível. Quedas frequentes, ausência de avisos de renovação automática e falta de recursos de segurança podem deixar seu site fora do ar. Quando isso acontece, os mecanismos de busca não conseguem rastrear suas páginas, e a experiência do usuário é prejudicada.
Se o pacote de hospedagem vier do mesmo fornecedor, a escolha também pode afetar a velocidade do site, que é um fator considerado pelo Google. Procure um serviço confiável, seguro e preparado para acompanhar o crescimento do tráfego.
Escolha um registrador que ofereça serviços distribuídos e integração com uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Você pode atualizar para um servidor dedicado à medida que o tráfego aumentar. Se você comprar seu domínio pela Shopify, pode ficar tranquilo ao saber que a velocidade do site e o desempenho são as prioridades: do início ao atendimento a milhões de clientes pelo mundo.
Como melhorar seu SEO para domínio
Compreender os elementos que melhoram o status do seu SEO para domínio ajudarão você a ter uma estratégia vencedora.
A melhor maneira de melhorar o seu SEO para domínio foca na criação de conteúdo de qualidade e backlinks de sites conceituados.
Conteúdo de qualidade e valor
Quando se fala do que é publicado em um domínio, o conteúdo é o elemento mais valioso. Um conteúdo muito pesquisado e informativo é uma maneira excelente de aumentar sua autoridade no mercado e, consequentemente, o tráfego gerado.
Comece aprimorando suas páginas iniciais e publicações em blog, turbinando-as pensando no SEO. Todo texto deve possuir um valor verdadeiro, e jamais conter plágio ou outras táticas para acelerar a produção de conteúdo.
Exemplos de conteúdo considerado valioso:
- Artigos em listas
- Guias e tutoriais
- Vídeos
- Estudos de caso
- Artigos técnicos
- Infográficos
- Relatórios anuais
- Dados estatísticos
Não apenas contribuem com seu posicionamento perene no SEO, mas também têm o potencial de gerar criação e compartilhamento orgânico de links.
Obtenha backlinks para o domínio
Os chamados “backlinks” são links em sites externos de terceiros que direcionam para o seu domínio. Eles são importantes por dois motivos:
- Levam mais usuários para o seu site.
- Ajudam a comprovar a relevância e a autoridade da sua marca.
Em muitos casos, um perfil forte de backlinks é quase indispensável para disputar as primeiras posições em resultados de busca concorridos.
A melhor maneira de gerar backlinks é se tornar uma autoridade no seu nicho de atuação. Bons textos, dignos de compartilhamento, bem redigidos e informativos são uma ótima maneira de fazer isso. Outra tática é estabelecer parcerias com outros criadores, marcas, sites ou afiliados.
Preste atenção: um monte de links aparecendo no mesmo site pode prejudicar seu posicionamento no Google. Links orgânicos são vistos como mais confiáveis do que truques, táticas pagas ou práticas consideradas inadequadas pelos mecanismos de busca.
Eleve o branding do nome do domínio
Seu nome de domínio não é apenas texto em uma tela: dá aos visitantes um vislumbre de quem você é e do que você faz. O SEO para domínio pode incluir sinais para usuários, como voz e tom de marca; quanto mais positivamente o seu conteúdo se apresentar para os visitantes, melhor será o desempenho.
Exemplos de nomes de domínio que funcionam para SEO
Aprender com os exemplos é uma ótima maneira de escolher um SEO para domínio. Caso você já tenha uma inspiração ou esteja procurando sugestões para nomes de domínio, há exemplos de ideias de estratégia, comprimento e marca. A loja Casa e Cor Decor enfatiza de forma simples o que tem a oferecer: itens e decoração para casa.
Aprender com exemplos é uma ótima forma de pensar em SEO para domínio. Nomes eficientes costumam combinar estratégia, clareza, tamanho reduzido e branding. Um domínio curto, sem hífens ou números desnecessários, facilita o retorno de visitantes e reforça a identidade da marca.
Análise de concorrentes no SEO para domínio
Antes de comprar seu domínio, a sugestão é avaliar os nomes usados pelos concorrentes. Uma análise de concorrência bem feita ajuda a entender o posicionamento, classificação e percepção das suas rivais no mercado. Assim, você toma decisões mais eficientes com relação à escolha e compra do seu domínio.
Para fazer uma análise básica de SEO dos domínios concorrentes, pergunte-se:
- O nome do domínio é simples? Tem menos de 14 caracteres?
- O domínio é único ou pode ser confundido com outros endereços parecidos? A empresa protege variações importantes do domínio para evitar imitadores?
- O domínio parece ter autoridade no mercado? O nome está alinhado à identidade, ao posicionamento e à proposta da marca?
Quanto mais informações você reunir sobre o SEO dos domínios concorrentes, melhores serão suas decisões na hora de escolher o seu próprio endereço.
É preciso mudar meu nome de domínio para aprimorar o SEO?
Os nomes de domínio desempenham sua função no SEO, mas não são a parte mais decisiva da estratégia.
Mudanças podem confundir os mecanismos de busca e outros bots que rastreiam as páginas na web, o que pode prejudicar seu tráfego. Um novo domínio também pode dificultar o retorno de visitantes que já conheciam o endereço antigo.
No entanto, existem situações nas quais uma mudança pode ser recomendada. Entre elas, estão:
- Rebranding do site ou da empresa como um todo.
- Você planeja usar redirecionamentos para manter o SEO anterior.
- Seu domínio atual é confuso ou difícil de acessar.
Lembre-se de que o nome do domínio, por si só, não costuma ser um fator decisivo de ranqueamento. A idade do domínio também pode não ser tão importante quanto a qualidade da experiência oferecida. Já trocar o domínio sem seguir práticas recomendadas pode confundir visitantes e mecanismos de busca.
Ferramentas de SEO para domínio que auxiliam na criação de uma estratégia vencedora
Encontrar um domínio que siga todas as práticas recomendadas de SEO pode levar tempo, e construir um por conta própria pode demorar ainda mais. Experimente estas ferramentas, que ajudam a avaliar suas opções antes de registrar um domínio.
Nomeação de domínios
- A Shopify oferece registro de domínio, pesquisa e oportunidades de hospedagem para sua próxima identidade digital. Há também recursos que permitem encontrar informações fundamentais, como o dono do domínio, quando foi registrado e quando vence.
- O BlueHost pesquisa domínios disponíveis baseado nas palavras-chave inseridas. Ele funciona se você quiser comprar um nome de domínio imediatamente, mas não oferece nenhuma função de busca de informações.
Ferramentas de autoridade de domínios
- O Ahrefs oferece um verificador de autoridade útil que mede a força de qualquer nome de domínio atualmente registrado. Use-o para acompanhar quaisquer sites vinculados ou backlinks.
- Prepostseo.com é uma ferramenta online gratuita que permite aos usuários medir a autoridade de vários URLs sob o mesmo domínio. É mais útil para domínios com um grande número de páginas para administrar.
Ferramentas de monitoramento de domínios
- No Domain Rank Tracker, é possível que os usuários verifiquem as 50 principais palavras-chave que direcionam visitantes a um determinado domínio, permitindo monitorar mudanças ao longo do tempo.
- O Brand Monitor protege seu nome de domínio de atores mal-intencionados e domínios semelhantes que poderiam prejudicar seus rankings e resultados de SEO.
Coloque o SEO para domínio em prática
Nomes de domínio funcionam como uma espécie de identidade digital que expressa quem você é, o que você faz e o que as pessoas devem esperar de você. O nome escolhido não afeta diretamente os rankings de busca, mas vale a pena escolher frases curtas, memoráveis e relevantes para ganhar poder competitivo.
Ao empregar um pouco de esforço e planejamento, é possível escolher um nome que funcione bem para o SEO, para que você colha benefícios por muito tempo.
Perguntas frequentes sobre SEO para domínio
Os domínios afetam o SEO?
Os domínios têm um grande impacto no SEO. O número de links que direcionam para um domínio, vindo de sites confiáveis com alto nível de autoridade, afeta bastante na capacidade das páginas de ranquear em posições mais altas nos mecanismos de busca. A coesão e a relevância do conteúdo também desempenham um papel nisso, em especial quando se trata de um assunto ou nicho específico.
Os domínios .com têm um ranqueamento mais alto?
Embora os domínios .com sejam familiares e contem com a confiança dos visitantes, a extensão não afeta diretamente os rankings dos mecanismos de busca.
Como posso verificar a autoridade do meu domínio?
Quais são as 5 extensões de domínio mais comuns?
De acordo com o site Statista, quase a metade de todos os sites usam .com. Em seguida, as extensões mais comuns são .org, .ru, .de e .net. A extensão .com é associada a entidades comerciais, já .org tende a ser usada por instituições beneficentes ou sem fins lucrativos.
