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Como aproveitar o potencial dos vídeos em posts, stories e no IGTV do Instagram

instagram video represented by tv remotes

O Instagram foi lançado em 2010 como aplicativo de compartilhamento de fotos e, ao longo do tempo, passou a ser uma plataforma que oferece várias maneiras de criar, editar e compartilhar vídeos.

Compartilhados como stories, em posts no feed ou pelo IGTV, esses vídeos aumentaram a dimensão do Instagram com uma perspectiva que vai além das fotos estáticas. Os vídeos do Instagram não precisam ser produções caras nem complicadas.

Na verdade, vídeos gravados com pouco orçamento podem até parecer mais autênticos e ser mais eficazes do que vídeos sofisticados. Você pode gravar vídeos interessantes para a página da sua marca no Instagram usando apenas um smartphone e fazendo a edição no próprio Instagram, em um computador ou em uma série de apps móveis desenvolvidos para esse propósito.

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Se você ainda não usa o Instagram para alcançar seu público, ou se precisar de ajuda com alguma estratégia, confira esta Introdução à estratégia de marketing nas redes sociais para começar.

Crie vídeos para os posts no Instagram

Mesmo que as fotos ainda sejam o tipo de post mais popular no Instagram, vídeos recebem duas vezes mais engajamento do que outros formatos de publicação disponíveis. Ou seja, postar vídeos da sua marca no Instagram é uma forma inteligente de aumentar o engajamento.

Você pode gravar um vídeo diretamente no app do Instagram, em outro app de câmera ou usando uma câmera real, mas lembre-se: editado ou não, o vídeo final deve durar no máximo um minuto.

Quando o seu vídeo estiver concluído, você poderá fazer upload da mesma forma que faz com as fotos do seu feed:

  1. Clique no sinal de + no aplicativo.
  2. Navegue nas pastas do dispositivo até encontrar o vídeo.
  3. Assista ao vídeo e decida se você quer deixá-lo em um carrossel com outras fotos e vídeos.
  4. Teste os filtros, ative ou desative o áudio, ajuste a duração e defina um quadro para ser a imagem de capa.

Antes de finalizar, você pode adicionar uma legenda, marcar pessoas e incluir um local. Na última etapa, você também pode compartilhar o vídeo nos seus outros canais de redes sociais. Essa etapa é exatamente a mesma para os posts de fotos no seu feed.

Veja as especificações ideais para os vídeos que você postar no seu feed:

  • Tamanho do arquivo: no máximo 4 GB.
  • Tipo de arquivo: preferencialmente MP4 ou MOV.
  • Duração: no máximo 60 segundos.
  • Orientação: quadrado ou paisagem.
  • Proporção de tela: 1:91:1.

Rápido e autêntico ou requintado e sofisticado?

As empresas costumam compartilhar dois estilos de vídeos no Instagram:

  1. Vídeos sofisticados de alta qualidade para fins de publicidade e visibilidade de marca.
  2. Vídeos amadores para mostrar ao público uma visão dos bastidores da marca ou da empresa.

Para nossa alegria, o que a maioria dos usuários espera encontrar no Instagram são vídeos do segundo formato: rápidos, fáceis e gravados por você. Se as filmagens serão feitas no seu escritório, no ambiente da sua loja pop-up ou em algum evento relevante, vídeos com pouca edição filmados no seu dispositivo móvel são a maneira perfeita de mostrar ao público que a sua marca é autêntica e acessível.

Basta dar uma olhada neste vídeo da Stans Chocolates. Não se trata de um anúncio requintado, mas é um conteúdo que gera muito engajamento por ser autêntico e despertar a vontade de conhecer (ou melhor, de comer!) o produto.

Por outro lado, se você tiver recursos para fazer filmagens mais sofisticadas, ou se tiver acesso a gravações de alta resolução de algum evento ou sessão de publicidade, invista em vídeos que possam ser reutilizados com o tempo.

Pense em vídeos que mostrem os principais valores da marca, em uma história original sobre o início da empresa ou em um conteúdo que mostre a sua linha de produtos mais importante. Você pode editar e adaptar esses vídeos a várias situações, reutilizando a ideia em todos os seus canais de redes sociais e aproveitando esse material renovado em outras estratégias de marketing por muito tempo.

Se você não tiver um orçamento astronômico e quiser fazer algumas edições mesmo assim, há vários apps disponíveis para editar seus vídeos do Instagram:

  • Clipomatic (somente para iOS): converte automaticamente todas as vozes dos seus vídeos em legendas, garantindo que o público entenda o conteúdo mesmo quando o áudio estiver desativado.
  • Splice (somente para iOS) ou Quik: use para recortar vídeos, adicionar transições e incluir músicas.
  • InShot: também serve como editor de fotos. Para os vídeos, você pode aplicar filtros e efeitos, adicionar bordas, alterar a velocidade, inserir músicas e mais.

Se a sua maior preocupação for a estética do feed da marca, talvez seja melhor usar os vídeos sofisticados como posts e deixar os vídeos de qualidade reduzida no Stories. Essa estratégia garante que eles não poluam o feed, já que vão expirar depois de 24 horas.

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Crie vídeos para o Instagram Stories

Ao contrário do que acontece nos posts, o conteúdo mostrado no Instagram Stories não aparece no feed da sua marca; ele desaparece após 24 horas, a menos que você o marque como destaque da sua página. Não se preocupe se você precisar desse conteúdo novamente! Ainda será possível acessá-lo nos seus arquivos.

Para postar um vídeo que você já divulgou no Stories, ele precisa estar salvo na câmera do seu dispositivo móvel. Depois de verificar se o conteúdo está na câmera, clique no botão de + e procure o vídeo nos arquivos (desta vez você não precisa clicar no botão de gravação). Assim como acontece nas fotos do Stories, você pode adicionar textos, filtros, adesivos, enquetes, gifs e emojis do Instagram antes de compartilhar o vídeo com seus seguidores.

Cada vídeo do Stories deve durar menos de 15 segundos. Se for mais longo, o app dividirá automaticamente o vídeo compartilhado em segmentos de 15 segundos. Para evitar cortes estranhos em trechos importantes do seu vídeo, procure fazer os cortes de 15 segundos (ou menos) com antecedência.

Veja as especificações para os vídeos no Stories:

  • Duração por segmento: no máximo 15 segundos.
  • Proporção de tela: a resolução recomendada é 9:16 com 1080x1920 pixels, mas você pode redimensionar seus vídeos antes de publicá-los.

Crie vídeos ao vivo para o Instagram

Se tiver uma ideia de vídeo improvisado que não exija edição ou que funcione melhor em tempo real, você também pode usar o Instagram Live, recurso de vídeo ao vivo para o Instagram Stories.

Você pode filmar diretamente no aplicativo e dizer aos seus seguidores que vai haver uma live, por exemplo. Para isso, basta acessar o Stories no canto superior esquerdo do app e clicar no botão de gravação. Esse recurso é excelente para captar eventos ao vivo e mostrar aos seguidores o que você está fazendo.

Muitas empresas também usam o Instagram Live em colaboração com influenciadores, deixando-os assumir o feed ao vivo da marca por determinado período. Parcerias de divulgação como essas são uma ótima forma de você ganhar mais seguidores, criar relações de confiança e aumentar a visibilidade da sua loja.

O Instagram Live também é uma ferramenta autêntica e acessível de visibilidade e compartilhamento de notícias importantes com seus seguidores (por exemplo, o lançamento de um produto). Quer agradecer ao público por você ter alcançado um marco importante, ou dar sua opinião sobre uma notícia que está dando o que falar? Com os vídeos ao vivo, você pode reagir aos acontecimentos com rapidez sem perder tempo com edições e uploads de vídeos sofisticados. Você pode até transformar seu vídeo ao vivo em uma conversa informal com os seguidores, basta ativar os comentários.

Depois, será possível compartilhar seu vídeo no Instagram Stories se você quiser que o conteúdo vá além da transmissão ao vivo. Assim, ele fica acessível para qualquer pessoa que não tenha conseguido participar em tempo real.

Crie vídeos para o IGTV

O IGTV é a mais nova plataforma de vídeos no Instagram, que permite a pessoas e empresas compartilhar vídeos mais longos pelo app do Instagram ou pelo app do próprio IGTV.

Que tipo de vídeos você deveria carregar no IGTV? Resposta curta: qualquer vídeo que mereça mais do que os 60 segundos dos stories e posts. Tutoriais, entrevistas, episódios, cenas de bastidores e vídeos explicativos são alguns exemplos de conteúdo a ser compartilhado no IGTV. Em suma, é o tipo de vídeo que você procuraria nos canais do YouTube.

Se você acha que seus seguidores ainda não sabem usar o IGTV, por ser um recurso muito novo, também é possível compartilhar visualizações no seu feed. Fazer isso vai gerar novos vídeos que redirecionarão os seguidores para o IGTV. Só não esqueça de que o IGTV foi feito para vídeos verticais no estilo dos Stories.

Veja as especificações para vídeos do IGTV:

  • Duração: até 10 minutos para contas regulares e 60 minutos para contas verificadas.
  • Proporção de tela: 9:16.
  • Tipo de arquivo: MP4.

Promova sua marca com vídeos no Instagram

Como ferramenta de marketing, os vídeos do Instagram são excelentes para promover a visibilidade da sua marca. Com eles, você pode falar com seus seguidores usando mais do que uma breve legenda.

Seus vídeos podem incluir entrevistas, conversas e narrações para você se aproximar ainda mais dos seguidores (desde que eles ativem o áudio, claro). Como vários usuários do Instagram usam o app no mudo, inclua um adesivo de “aumente o som” se o áudio for importante para entender o seu vídeo.

Você também pode pedir que as pessoas ativem o áudio pelo seu feed, mas lembre-se de que nem todas elas farão isso. Portanto, tente criar um vídeo que conte o máximo possível da sua história usando apenas recursos visuais ou legendas.

Se você indicar o local onde o conteúdo foi gravado e usar hashtags populares, seus vídeos podem ir além dos seguidores atuais e atrair a atenção de outras pessoas. Na melhor das hipóteses, seu conteúdo terá ainda mais visibilidade com o novo público e você ganhará outros seguidores, ampliando o alcance dos seus próximos posts.

Quanto maior for o engajamento dos usuários com o seu vídeo, maiores são as chances de o algoritmo do Instagram enviar seu conteúdo para a seção Explorar, onde você pode alcançar ainda mais pessoas.

Impulsione as vendas com vídeos do Instagram

Além de promover sua marca e conquistar mais seguidores, os vídeos do Instagram podem ser úteis para você fazer vendas. Considerando que 60% dos usuários já descobriram um novo produto ou serviço no Instagram, marcar seus produtos usando o Instagram Shopping pode ajudar você a converter as visualizações dos seus vídeos em vendas.

Além disso, use as hashtags adequadas nos vídeos que mostram suas ofertas para alcançar um público ainda mais abrangente do que os seus seguidores. Com o Instagram Shopping, os usuários podem concluir a compra sem ter que sair do aplicativo; por isso é tão importante saber configurar o seu canal de vendas. Você também pode levar as pessoas para o seu site usando um link na bio da sua empresa no Instagram.

Acesse os vídeos dos clientes para ver em que tipo de posts e stories eles marcaram a sua empresa.

Se você não souber muito bem como mostrar as ofertas dos produtos, procure acessar os vídeos dos seus clientes para ver em que tipo de posts e stories eles marcaram a sua empresa. Seja para avaliar o produto ou apenas para gravar algo mencionando a marca, seu público pode ser uma fonte inigualável de conteúdo gerado pelo usuário. Caso você decida compartilhar vídeos criados por outros usuários, jamais esqueça de dar crédito aos autores do conteúdo.

Se você já estiver fazendo vendas pelo Instagram, pense na possibilidade de comprar anúncios para aumentar o alcance dos resultados. Os anúncios do Instagram aparecem em forma de stories ou posts nos feeds dos usuários. O jeito mais fácil de comprar anúncios é usar um conteúdo que você tenha compartilhado organicamente e segmentar um novo público com base em informações demográficas, local, interesse ou comportamento.

Marcas que fazem bom uso dos vídeos no Instagram

Veja alguns exemplos de empresas que sabem usar os vídeos do Instagram para impulsionar as vendas, aumentar a visibilidade da marca e se conectar com o público.

Alfreda

A loja de roupas femininas Alfreda usa vídeos no Instagram para mostrar a delicadeza e a leveza de seus tecidos. A Alfreda tem uma série de vídeos para inspirar seus seguidores, com modelos usando vestidos de várias cores e estampas, mostrando as peças por ângulos diferentes. As legendas mostram hashtags, adesivos e menções a influenciadoras da marca.

 

Roda Pião

Este vídeo da marca de brinquedos Roda Pião combina fotos e textos para estimular a interação saudável entre crianças e adultos. O áudio não é necessário para transmitir a mensagem e destacar o tipo de relação afetiva que a marca propõe aos seus consumidores.

Foison

A Foison é uma empresa de impressoras e equipamentos gráficos que explora abordagens diferentes com seus vídeos no Instagram. A primeira abordagem mostra o resultado final do uso de seus equipamentos de corte, como caixinhas de papel e cartões decorativos. A segunda mostra os equipamentos em ação: no vídeo abaixo, por exemplo, o público consegue ver como a impressora funciona com adesivos. Além disso, o áudio é usado para divulgar uma nova parceria e informar que a empresa oferece um kit gráfico para iniciantes.

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Tudo pronto para usar os vídeos do Instagram na sua estratégia de marketing?

Gravar vídeos pode parecer uma iniciativa cara ou intimidadora para proprietários de pequenas empresas. No entanto, a flexibilidade dos vídeos do Instagram permite mostrar seus produtos e a sua marca em abordagens sofisticadas ou mais orgânicas.

Quem não compartilha conteúdo em vídeo no Instagram pode estar perdendo a oportunidade de se conectar a vários clientes potenciais. Não tenha medo de explorar os vídeos no Instagram para descobrir qual estratégia melhor funciona para o seu caso! Lembre-se de que os Stories do Instagram duram apenas 24 horas, o que faz deles o recurso perfeito para você testar suas novas habilidades.


Which method is right for you?Sobre a autora

Carolina Walliter é escritora, tradutora e intérprete de conferências e, em parceria com a Shopify, faz a curadoria e localização de conteúdo para o blog da Shopify em português do Brasil.

Post original em inglês: Lauren Ufford

Tradução e localização: Mitsue Siqueira

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